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钻石首饰虽然购买的时候贵，但是成本远没有这么高，直白来说：你在商场中购买的钻戒，品牌溢价占据了价格的绝大部分。知名度越高的品牌，它的产品溢价越高。品牌零售的钻石溢价在200%-500%，也就是说一颗钻石的终端销售价格通常是成品出厂价的3-5倍。
首先传统钻石品牌商大多采取和百货商场联营的模式，商场一般要抽取营业额的25%作为扣点。其次钻石在品牌营销的过程中“开销”巨大，包含：广告宣传、明星代言、形象、活动赞助等各项“软成本”。羊毛总出在羊身上，顾客付出的大部分都是钻石的流通费用和品牌溢价。
当你要出售钻石时，这些溢价的部分都将被扣除，回收价给出的是钻石本身的价值。
钻石本身是没有“品牌”一说的，钻石的价值只跟4C等级参数有关。无论是什么品牌的钻戒，卡地亚、Tiiffay，又或者是定制品牌，只要钻石4C相同，那么钻石的品质基本也是一样的。特别是某些概念营销性品牌（如大家广知的“男士一生只能定制一枚”），将巨大的广告营销成本转嫁在了消费者身上。
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